复星绿色生态坚定不移创变！舍得酒业2023全方位起势 控投夜郎古酒庄企业正式揭牌

愿意2023全方位起势

2月16日，夜郎古酒庄里上演超越主产区、浓酱携手并肩的“经典名场面”。

这一天，伴随着夜郎古酒第二届超级品牌节的隆重举行，夜郎古酒庄也正式揭牌。这次盛典不但深深吸引各研究会、有名专家教授等互联网大咖，也汇聚了复星、上海豫园、舍得酒业众管理层聚首当场，变成深受领域希望与关心的大事件。

夜郎古酒庄的正式揭牌，对舍得酒业显而易见有着重要意义。前段时间，舍得酒业正式发布了将努力打造平台型企业的设想。在做完此次关键战略系统重装后，行业对舍得酒业有了更多想像力。而这一场主题活动表露的信息也预示着，2023年将成为舍得酒业加速转型发展、备战百亿元目标关键之年。

复星绿色生态坚定不移创变 愿意一体两翼正式启动

近些年，复星坚定不移酒厂初衷，以愿意为基础平台系统合理布局酒厂版块。此次，做为复星现阶段集团旗下唯一控投酒业有限公司，舍得酒业以肯定持仓的形式控投夜郎古酒庄，足以说明复星对焦、创变舍得酒业发展趋势决心。

1月31日，舍得酒业在2023年年度会议，初次宣布给出了将努力打造平台型企业的设想，明确了蜕变的战略目标。但在舍得酒业业务转型、备战百亿元的关键期，夜郎古酒庄的揭牌仪式或作为里程碑事件，意味着舍得酒业正式启动了“内部式增长和外延式发展”一体两翼的崭新时代。

▲复星国际老总 郭广昌

在挂牌仪式上，复星国际集团董事长郭广昌讲述了复星在酒厂版面的发展规划，他把“协助纯粮酒出航，协助愿意开展经济全球化”界定为2023年复星的“顶帖每日任务”。“我坚定不移的看中我国社会经济发展，坚定不移的看中消费产业会逐步迈入要求的提高。复星未来发展发展战略会密切紧紧围绕家庭消费，纯粮酒当然是至关重要的。复星作为一家经济全球化公司，大家也十分期待复星和愿意的生态环境能够充分嫁接法夜郎古，可以让夜郎古与愿意、复星一起完成倍增效应。”

▲豫园股份轮换制首席总裁、舍得酒业老总 倪强

事实上，近些年复星持续根据稳健企业并购姿势进一步融合集团旗下纯粮酒网络资源。2021年，复星为了能加速在酒产业专业化合理布局，建立了复豫酒厂，为集团旗下酒水产业链不断进行发展战略创变。豫园股份高级副总裁、复豫酒厂董事长兼CEO、四川沱牌舍得集团老总吴毅飞表示，复星将助力处在成熟期的舍得酒业以创新理念与经验创变，在精益化管理、销售通路、企业战略转型、供应链管理、人才资源、组织机制等多个方面，推动夜郎古酒庄迅速发展。

▲豫园股份高级副总裁、复豫酒厂董事长兼CEO、四川沱牌舍得集团老总 吴毅飞

舍得酒业联席董事长、首席总裁蒲吉洲表明，复星酒委和愿意共同组建了“投融资管理双百日计划服务组”，致力于向夜郎古酒庄导进合乎上市公司治理规范化的高效运行管理体系。舍得酒业将在复星绿色生态中学到、吸收过的营养物质，包含优秀的发展理念、FES的经营思维、绿色生态的发展路径、文化赋能发展的趋势等传达给夜郎古酒庄，并通过夜郎古酒品牌的成长反方向推动愿意迈进新发展阶段，真真正正实现资源共享、核心理念共促、发展趋势双赢。

▲舍得酒业联席董事长、首席总裁 蒲吉洲

做为“中国十大名酒”企业及四川酒“六朵金花”之一，近些年，融进复星的舍得酒业，通过复星深度创变和资源嫁接，已经被定位于复星生态系统中的长期性深耕细作白酒产业的旗舰级网络平台，及其复星绿色生态连接全世界家中完成“大快乐”消费价值的关键服务平台，以平稳增长速度构筑起内部式增长潜力。

2022年前三季度，舍得酒业实现营业收入46.17亿人民币，领域广泛认为，舍得酒业2022年全年净利润增长速度和净利润增速将于白酒上市公司中处于前端。以夜郎古酒庄揭牌仪式为突破口，复星在白酒业搭建的生态模型就值得领域跨界营销资产研究和关心。

不难想象，将来，舍得酒业在持续陈酒发展战略、多品牌布局发展战略、向平台型企业业务转型的联合作用下，舍得酒业很有可能将于管理方法、知名品牌、营销推广、优秀人才和渠道等优质资源整合，在这个市场产生升阶协力，迅速打造舍得酒业平台上的新增长极。

服务化视线 多品牌布局发展战略创变 愿意2023全方位起势

近些年，在融进复星绿色生态后，舍得酒业不断展现出较好的战略眼光与管理决策水准。无论是以前的“双品牌战略”或是现在的“多品牌布局发展战略”，都是对的舍得酒业扩充酒厂板图、打造出全新升级增长曲线起到至关重要的作用。

最近，舍得酒业极具超前的发展战略转变，在行业内导致了广泛使用价值共鸣点。现阶段，伴随着交易全面复苏，白酒业进入新的升高周期时间，也随之而来知名品牌、网络资源市场集中度的进一步提升。在这样的背景下，酒企“单兵”发展方式天花板慢慢显出。但在整体实力资产支撑下，平台型企业凭着更显著的资源整合能力，在打造增加量与品牌经营层面都存在着独特优势。

传才发展战略中国智库首席研究员王传才向酒业家表明：”将来酒企想要实现百亿元或更高一些的营收，事实上从平台公司的发展路径来说会出现更高很有可能。从舍得酒业所提出的战略思路能够得知，愿意已经推动公司从前的单一类制造业的日用品方式转为平台公司方式，针对白酒业来说是一个值得学习的案例。这种方法不但能丰富多彩纯粮酒的发展模式，平台型公司还会加快推进产业融合。”

显而易见，夜郎古酒庄是舍得酒业打造出平台型企业发展战略的载体之一。先前，舍得酒业遮盖主产区关键坐落于浓香白酒本营四川主产区。并且通过夜郎古酒庄，舍得酒业不但推进了自己在酱香白酒浓香型品类合理布局，也是覆盖四川、贵州省这两大香醇、酱香型核心产区。因而，针对舍得酒业来讲，夜郎古酒庄不但则是向平台型企业转型发展的重要一步，都是舍得酒业迈开“外延式发展”的第一步。

但从另一方面来说，舍得酒业合理布局酱香白酒，联合夜郎古酒这一重要事情发生在2022年，在一定程度上流露出愿意对酱香白酒发展趋势拥有完善的判断力与决策能力。

2023年，随着经济局势稳中向好，酱香白酒慢慢摆脱平淡期，是以类目收益迈向知名品牌红利的重要大转折。业界广泛认为，2023年中国酱酒有希望总体重返持续增长。因而，在酱香白酒领域迈进提高周期全新起点上，舍得酒业显而易见已经做好充足的准备。

正加速相拥复星生态系统夜郎古酒，整体实力亦不可小觑。近些年，夜郎古酒完成了产业产值、品牌影响、销售状况等多方面的全新升级。并通过“质量 文化艺术”二张牌面在酱香白酒跑道建立起差异化营销。

种种迹象表明表明，舍得酒业与夜郎古酒的强强联手，是舍得酒业在外延式发展里的初次发展战略落址，也是舍得酒业做强做优做大公司，补足发展战略拼图图片的重要一环。最近几年，舍得酒业稳定坚持不懈陈酒发展战略，根据无与伦比的产品主义和利它的客户思维，得到来源于代理商、顾客的良好的口碑，持续筑起知名品牌“汽车底盘”。在这个市场迈入时代浪潮的关键期，舍得酒业更果断地根据外延性式布局提高知名品牌整体实力，赢得了进新时间段内突出重围持续发展的“门票”。

白酒营销权威专家、卓鹏发展战略创办人田卓鹏分辨：“复星将来或将成为酒厂的大佬之一，从现今趋势来看，将来酒厂会往三个大佬集中化，一方面是百亿元、两百亿之上体量的“老大佬”，一方也会往一批30-50亿体量的公司集中化，复星在列入愿意这种‘准百亿级’知名品牌后，行业也会往她们产生的头顶部集中化。

有理由相信，舍得酒业将成为“新头顶部”中的一员，但在一个新的战略部署下，舍得酒业的2023年也将展现出更多优质产业链资源优化配置动作。（酒业家）