海尔智家2022：全世界领先 在没有明确中造就明确

3月30日夜间，海尔智家发布2022年报。财报显示，2022年海尔智家完成收益2435.14亿人民币，同比增加7.2%;归母净利147.11亿人民币，同比增加12.5%，扣非归母净利139.63亿人民币，同比增加18%，利润增速不断超营业收入增长速度。

怎样看待海尔智家2022年的这个成绩表？我们将要从行业现状和行业格局、企业护城河、竞争优势、发展方向等几个方面，分析海尔智家年度报告中表露的信息。

全世界家电业承受压力 海尔智家逆势上扬

投资人在股权投资基金时，所投基金回报率与同业竞争基准指数对比，高于一部分即是本基金的超额收益率。将这一概念延伸到海尔智家，那样企业的这一销售业绩在行业内的超额收益率情况怎么样呢？

受客观性环境危害，2022年全世界家电业都承受了比较大的工作压力。在中国，依据奥维云网数据信息，2022年我国小家电市场（没有3C）全渠道零售额7，649亿人民币，同期相比2021年降低5.3%。

在国外，受关键经济大国通货膨胀高新企业等因素的影响，2022年中国家电行业出口压力提升：依据中国家用电器协会数据信息，2022年全年度领域出口值972.5亿美金，降低6.9%。从目标市场来说，美洲地区降低6%，欧洲地区降低8.9%，亚洲市场则广泛不景气。

面对这样的很大的挑战，做为龙头企业的海尔智家知难而上。在中国，海尔智家连通网上、线下推广全平台的会员制度，推动智能化线下实体店基本建设。2022年网上新零售GMV提高20%，用户经营效率提高23%，海尔品牌VIP提升4500万，成功实现了逆势上扬。

在国外市场，海尔智家坚持不懈高档创牌发展战略，打造出推动的稳步增长水平。2022年企业国际业务完成收益1254.24亿人民币，逆势上扬10.3%，不同区域也快速播放于领域提高，考试成绩可以说出色。

“咬定青山不放松，立根原在破岩中”。没有比困境中增长，更容易呈现海尔智家作为世界家用电器行业龙头所具有的强劲活力。

类目市场份额全程提高 海尔智家竞争优势进一步提升

财报数据表明，在大宗商品现货高位运行等不利条件下，2022年我国智慧家居业务流程完成收益1263.79亿人民币，较2021年提高4.6%。各产业链主营业务收入看，电冰箱市场份额不断增加至43.9%，冼衣机市场份额不断增加至46%，电热水器市场份额不断增加至29.8%。与此同时，家用中央空调市场份额完成6年连增，不断增加至19.5%，完成逆势上扬;厨房电器线下推广市场份额不断增加，进到领域TOP3。大类目全程逆增背后，是海尔智家根据知名品牌、研发及物联网技术智能化带来的核心竞争优势。

家用电器做为耐用品之一，品牌文化建设至关重要。需要不断地发布高质量的产品，积淀良好口碑，才可以在顾客心目中的建立良好的品牌认知度。凭着多年的积累，海尔集团已经成为人民知名品牌、全世界知名品牌。在这个基础上，海尔智家发布三级品牌策略：大品牌、场景品牌、生态品牌，从推销产品到卖情景，完成多品类连动升高。

大品牌层面，卡萨帝知名品牌导向高收入群体，2022年在国际市场电冰箱、冼衣机、空调等品类零售额市场份额排名第一。在其中，就线下推广零售额来讲，卡萨帝品牌洗衣机及电冰箱在我国多万元市场的份额做到77.2%、38.5%，中央空调在我国一万五千元之上市场的份额做到30.6%。

而海尔集团三翼鸟作为世界唯一的场景品牌，持续迭代“1 3 5 N”整屋聪慧全场景解决方案，在客户价值层面，根据三翼鸟&智慧家APP双平台结合，实现用户项目生命周期经营;在顾客价值层面，数字化赋能提升门店经营转换效率，2022年新增加超出900家三翼鸟店面，三翼鸟店面零售额同比增加257%。这种大品牌的营收业绩增长，为海尔智家增添了更高毛利率，高效抵挡了行业景气指数降低所带来的短期内危害。

项目研发层面，海尔智家运用全世界协同研发的优点，不断加强每个分公司旗下品牌的产品研发能力，举例说明，海尔智家集团旗下Fisher&Paykel研制的直驱电机技术性，就广泛运用到卡萨帝品牌洗衣机中。

2022年，海尔智家在2022年“全世界智慧家居发明专利申请排名榜”中，以5691件公开发布国家专利申请再度排行第一，持续8次排行全球第一。在其中尤其是在智慧楼宇、家用电器物联网等层面核心技术提升 智能化系统场景营销，促使海尔智家高新科技消费品的产品设计理念远远地领跑同行业，从而推动各类目市场占有率升高。

智能化层面，海尔智家紧紧围绕客户数字化营销、精益制造及其智能化产品研发等多个方面积极布局，用户端2022年根据数字化项目，保持线上与线下客户资源共享、更新会员体验。除此之外，归功于企业的数字化变革，生产制造销售端利率进一步下降，2022年海尔智家销售费用率为15.9%，降低0.3％，管理费用率为4.5%，降低0.2％，智能化所带来的降低成本成效明显。

创新品牌所带来的高溢价、全世界协同研发所带来的核心技术提升、智能化所带来的管理提升，共同构成海尔智家的环城河，促使海尔智家紧紧占据了全球家电业的榜首具体位置。

2023年未来展望：艰难与机遇共存 聚集合理布局突破自我

2022已经过去了，憧憬未来，2023年家电业仍面临诸多困难，中国城市化进展变缓、全世界局势动荡不安供应链管理紧缺，疫情当下消费信心修复艰辛等不利条件仍然存在。

应对中国城镇化建设进展变缓问题，海尔智家加快国外合理布局，卡萨帝在国外陆续落地式泰国的、塔吉克斯坦销售市场。2022年6月，出展米兰设计周;8月，落地式曼谷;9月，现身德国IFA展;2023年1月，在巴基斯坦举办品牌发布会;同一年3月，还参加了我国电气产品品牌展览会。将来，海尔智家还将持续合理布局印度的等新兴经济体人口第一大国，进一步遍布全球客户，持续激话增长空间。

解决全世界局势动荡不安供应链管理遇阻，海尔智家坚持不懈产品研发、生产制造、营销推广三位一体文化整合创牌发展战略，2022年国际业务提高快速播放于领域。2023年3月印度生态观光园奠基石，这一生态观光园面对非州、中东地区、欧美市场，是海尔智家“全世界造”的重要节点，将来将会对全部中东地区和非洲市场具有强悍的辐射作用。

疫情当下消费群体多维性，则意味着市场的需求正在进入K型分裂时期，即顾客根据需求选购，客观等级分类。在K型的一端，高档高品质客户不断消费理念升级，而K型另一端，高性价比商品亦无坚不摧。不论是K型上方或是下方，也是大机遇。

应对顾客等级分类选购的状况，海尔智家将深入推进三级品牌策略，国际市场以卡萨帝为代表品牌空间有希望进一步拓展。而对于中低收入人群，海尔智家发布Leader（统领）知名品牌，主推千块普通价钱，与此同时切合“Z 世世代代”要求，将来预计始终保持增长势头。

应对2022年全行业的窘境，海尔智家凭着逆势上扬，为整个市场在深色的主旋律中增添了一束光辉。应对已经来临2023年的考验，海尔智家早就备好，在挫折提升核心竞争力，各类战略部署的效果会逐步呈现，希望海尔智家在2023年获得更加优异成绩。