舍得酒业公布中报 营业收入30.25亿 纯利润8.36亿 关键

8月17日收盘后夜间，舍得酒业有限责任公司（600702.SH，下称“舍得酒业”）公布2022年上半年度财报数据。2022年1-6月企业完成主营业务收入30.25亿人民币，同比增加26.51%;隶属于上市公司股东的纯利润8.36亿人民币，同比增加13.6%。

行业专家表明，在二季度新冠肺炎疫情冲击性核心市场条件下，舍得酒业上半年度持续保持营业收入、纯利润平稳双增长，在次高档势力排行再次提高。这得益于企业坚定不移实行陈酒战略和双品牌战略，在复星的创变加持下，愿意已获销售市场认同，相信未来朗诵将持续保持高质量发展的。

总结：逆势增长销售业绩含金量高，愿意上半年度“以确定提高抵抗新冠疫情工作压力危害”

中报表明，2022年1-6月，舍得酒业完成主营业务收入30.25亿人民币，较上年同期提高26.51%，隶属于上市公司股东的纯利润8.36亿人民币，同比增加13.6%。在其中，二季度完成主营业务收入11.41亿人民币，隶属于上市公司股东的纯利润3.05亿人民币。

先前，舍得酒业公布的2021年中报资料显示，2021年二季度完成主营业务收入13.63亿人民币，实现净利润4.34亿人民币，当季营业收入、纯利润为舍得酒业历史时间第二高，都是2021年全年度最大。在同时期比较大数量对比下，2022年二季度主营业务收入、纯利润同比减少。

对于此事，有长久关心舍得酒业的投资者分析指出， 将2021及2022年二季度的经营数据简易比照并不科学。在投资人来看，2021年二季度舍得酒业销售业绩完成历史新高属独特个案。这是由于自2020年资金占用费事情完毕，复星进驻后，提升市场渠道自信心，从而造成2021上半年度尤其是二季度业绩补偿性提高。2022年上半年度，宏观经济政策总体承受压力，二季度舍得酒业在四川、华东地区、东北地区等地的核心市场相继遭受新冠疫情，消费模式及渠道营销遭受较大影响，二季度主营业务收入、纯利润能紧靠企业当季历史时间第二水准，突显公司发展稳定。在诸多不可控因素影响下，2022年上半年度舍得酒业总体销售业绩趁势持续增长，完成营业收入、纯利润双增长，销售业绩“认可度”可以说非常高。

从关心舍得酒业的机构观点看来，许多证券公司都表达了对愿意稳健发展的肯定，更将定级上涨至“买进”。兴业证券在之前公布的调查报告中分析指出，2022年至今，舍得酒业股票基本面提高亮点突出，商品区别更趋清楚、地区对焦实际效果逐渐呈现、方式品质佳境渐入，看中企业完成商品、知名品牌、方式三力共震。考虑到企业成长型在次高端酒企中表现不错，上涨至“买进”定级。

对焦：6月-7月销售市场快速修复，量价齐升突显公司运营延展性

而现阶段，企业受疫情不可控因素影响的已经消散。依据四川、河南省、山东省代理商意见反馈，二季度疫情期，舍得酒业并没有采用方式囤货等形式断气刹销售业绩，反而是积极采用控量价保对策，维护保养渠道价格管理体系。通过6、7月正常运作，目前市场修复快速，渠道和终端设备库存量处在历史时间底位，在市场端展现量价齐升的良好势态。

一位北京地区愿意代理商媒体采访表明，近一年来，舍得酒业关键大单品，品味舍得的终端设备具体成交价格已高涨近100元，商品议价能力明显提高凸显出品牌力和产品力的持续增长。这让他当面对即将到来的国庆中秋中秋国庆营销更有信心，更有底气。而从近期的市场销售情况看，这名代理商觉得，后半年是纯粮酒传统式销售旺季，伴随着疫情冲击逐渐减少，酒宴、聚会活动等消费模式井然有序放宽，意料销售市场将持续转暖，迈入持续增长。

未来展望：关键指标数据持续向好，企业发展久久为功

上半年度，舍得酒业不仅在主营业务收入和净利完成持续增长外，也有多个关键指标数据持续向好，说明舍得酒业正蓬勃发展，各类战略举措切实可行。

在其中，2022年上半年度，舍得酒业的营业总成本达到19.29亿人民币，比2021年上半年的14.20亿提升5.09亿人民币，同比增加35.85%;营业费用为5.258亿人民币，同期相比增51.31%;期间费用为3.011亿人民币，同比增加33.54% 。数据表明，在宏观经济政策承受压力的情形下，舍得酒业趁势持续加大生产制造、人力资源、销售市场、知名品牌等方面花费资金投入，显现出公司对发展方向信心十足。

与此同时，2022年上半年度，舍得酒业新增加代理商537家，撤出代理商333家，现阶段一共有代理商2456家，较2021年年底提升204家。由此可见企业销售团队贯彻“利它的客户思维”卓见成果，与生产商共创双赢，合作伙伴关系长期稳定。

此外，营销渠道亦呈“多点开花”的态势。2022年上半年度，舍得酒业代理批发完成市场销售26.27亿人民币，同比增加30.41%;电商渠道完成市场销售1.93亿人民币，同比增加7.96%;销售额持续增长，说明各方式对舍得酒业持相对高度的肯定。

除此之外，存货周转天数不断明显降低，较2021年上半年的931.2天，2022年上半年度愿意存货周转天数为808.3天，同比减少13.2%。数据表明，企业销售市场稳步增长，商品出入库加速，运营能力持续优化。为之提高原浆酒产、储水平，提高产品质量，能够更好地确保公司高品质可持续发展观，今年一季度，舍得酒业宣布将预估总投资70.54亿人民币开展提高产量扩建，方案5年之后完工。项目建成后，舍得酒业将位居我国白酒顶尖规模企业之中。

陈酒发展战略推动愿意跑出来“瞬时速度”

复星投后创变亮点频现

纵览舍得酒业的高速发展，稳健的运营提高来源于自始至终清楚的途径——“陈酒发展战略”。

根据“陈酒”“绿色生态”2核优点，舍得酒业汇总并首先制订陈酒发展战略，在分类跑道销售市场一路领先。切合次高端白酒销售市场扩充发展趋势，紧紧围绕陈酒发展战略，舍得酒业切实加强商品、知名品牌、市场布局，搞出一套漂亮的组合策略。

商品方面，舍得酒业坚定不移“愿意、沱牌”双品牌战略，在多价位段落址合理布局，对焦打造出品味舍得、收藏品愿意、沱牌特等T68等高质量战略单品。在其中，品味舍得获得2022年第23届布鲁塞尔世界烈酒挑战赛大金奖，变成同批唯一获此殊荣的中国浓香白酒。

品牌文化建设方面，舍得酒业坚定不移“陈酒 文化艺术”创变，不断五年煅造知名品牌已有IP《舍得智慧人物》，以特邀嘉宾对话的方式深入分析“舍得精神”使用价值含义，借文化艺术透过完成知名品牌深入人心。上半年度，第五季《舍得智慧人物》完美收官考试成绩醒目，总曝光量破60亿。除此之外，舍得酒业将舍得智慧落实到线下推广，打造出另一IP“舍得智慧·陈酒盛会”。上半年度迄今，主题活动已踏过济南市、绵阳市、西安市、威海、湖州市等多个城市，备受全国各地销售市场与消费者五星好评。与此同时，从陈酒盛会的举行途径，也可以看出舍得酒业正遵照“对焦川冀鲁豫、提高东北地区大西北、提升华东华南”的策略，加快全国各地化合理布局。

陈酒发展战略稳步推进之外，复星创变还在加快企业成长。自复星进驻至今，舍得酒业的内部运营驱动力与外延性发展能力加快提高。在重视公司原来发展路径前提下，复星通过一系列的创变对策，内至高端人才、FES智能管理系统，外至复星一家互联网大数据绿色生态协作、集团旗下品牌跨界合作、愿意出航，充足助推舍得酒业在陈酒之路上加速前进。

领域人士指出，上半年度舍得酒业销售市场姿势经常聚集，加上复星已经不断完善对愿意的创变，可以看出公司进入了快速稳步发展的“黄金期”。在这里下，舍得酒业不断释放出来陈酒发展战略收益，充足打造出领域一流竞争能力，其将来能铸就的高质量发展的章节，值得一看。