2019中国汽车行业消费趋势报告

2019中国汽车行业消费趋势报告目录CONTENTSPart1行业趋势市场发展：从成长到成熟，低增长将常态化品牌竞争：相互渗透，开启“无界化”竞争产品结构：红利退潮，需求升级驱动产品变革Part2消费趋势决策路径：路径多元，周期在缩短用户结构：场域迁移，需求被唤起内容消费：互动增强，注意力分散购车需求：回归理性，新四化兴起3Part1行业趋势I.市场发展II.品牌竞争III.产品结构ChapterOne01市场发展趋势从成长到成熟，低增长将常态化5从成长到成熟，中国车市进入新阶段▌中国汽车市场在经历了快速增长后，已步入成长到成熟的转折期，发展速度趋缓，销量出现了阶段性下滑。◼回顾新世纪以来中国汽车产业的发展历程，2004年《汽车产业发展政策》颁布，提出了“培育以私人消费为主体的汽车市场”，这为我国汽车产业市场化、国际化发展奠定了基础。在经济快速发展、政策鼓励等多重利好因素刺激下，汽车产业经历了快速成长，迅速发展成为全球最大汽车消费市场。◼2011年以来，剔除小排量乘用车购置税减免等政策性因素影响，中国市场汽车销量个位数增长已成为常态。2018年甚至经历了28年以来首次负增长，2019年销量依然持续下滑。市场发展由快速成长趋向成熟。中国汽车市场历年销量变化趋势快速成长成长-成熟销量：万辆快速增长45%%22%12%14%150010007%5000稳定增长增速下滑32%