使力新起类目探寻全维度 小熊电器2022年营业收入盈利双增长

近日，小家电企业每家年度报告公布，一句话总结小家电行业2022年：增速回落、盈利降低成主旋律。在其中，九阳2022年纯利润同比减少25.49%；;北鼎股份企业2022年纯利润同比下降56.2%。

但是，在整个下降的发展趋势中有不少闪光点，小熊电器2022年完成了营业收入盈利双增长，在其中全年度营业收入约41.18亿人民币，同比增长14.18%；纯利润约3.86亿人民币，同比增长36.31%。大家不妨复盘总结2022这一年里小熊电器到底做对了什么样的事情，进而在业内完成逆势上扬。

2022年脚踏实地，完成类目和销售额的双提升

在这个市场高速发展，要求饱和状态又没有新兴品牌拉动内需要求时，很多小家电企业深陷提高困境，而小熊电器2022年拿出引人注目的成绩表，全年度营业收入41.18亿人民币，同比增加14.18%，这是因为一方面稳步发展优点类目健全产品布局，紧紧围绕产品卖点优化升级，提升附加值，带动总体营业收入；另一方面则是发掘用户细分要求，紧紧围绕全维度高品质生活，提升新起品类创新，扩展客户日常生活全场景，完成类目和销售额的提高。

从实际市场销售数据看，厨房小电器占总收入超出8成，变成提高关键机械能。在其中，锅煲类营业收入增30.91%，占营收占比24.40%，是奉献收益数最多的类目，不难看出，小熊电器使力刚需品类得到明显提高；次之营收增长数最多的分别为关键类目壶类及欧式家用电器，各自提高19.87%和12.03%。

在考量挣钱能力的唯一指标值——纯利润上，归功于小熊电器对整个品类结构调整，促进产品卖点向智能化系统、优质化更新，推动纯利润持续增长。2022年小熊电器归属于上市公司股东的纯利润为3.86亿人民币，同比增加36.31%，营运能力大幅提升。

值得关注的是，小熊电器不断加大在商品、技术上的科研投入，据了解，2022年小熊电器研发支出为1.37亿人民币，同比增加5.76%，在小家电行业中排名靠前，向其搭建商品竞争优势、破译同质竞争、实现营业收入盈利双增提供有力的支撑点。

扩展全维度，新起类目带动业绩提升

伴随着热衷新生事物、注重个性化的Z世世代代变成小电器的消费主力，应对她们多样化、精细化要求，小熊电器在实际的生活场景中洞悉消费者的需求，快速反应将需要转换为产品，扩展全维度合理布局。

比如紧紧围绕客户的生活场景，从餐厅厨房到大客厅、卧房、公司办公室、旅途上，满足不一样细分化要求，小熊宝宝陆续推出了超声波清洗器、便携式旅游电水壶、台型净立式饮水机等商品，处理用户在用场景下的多种多样困扰。即热矿物立式饮水机克服了在家里喝身心健康山泉水的需要;便携式旅游电水壶、卡式炉满足室外精致露营的需要;暖奶器、宝宝辅食机乃是为精美宝妈们带来了育儿教育好助手。..。..一系列科技创新产品不但给用户带来多样化、场景化的使用体验，遮盖客户的全维度高品质生活，都将全维度规划的优点得到释放出来，探索到新增长点。

上年双十一期间，小熊宝宝电水壶、电蒸锅、足浴器等9大类目同比增加超100%，在其中台型净饮机同比增加692%、暖奶器同比增加291%、压面机同比增加284%，为全年度营收增长制造悬念。

贯彻落实精典发展战略，搭建设计开发 智慧运营生产制造不规则图形竞争能力

依据《中国家电工业“十四五”发展指导意见》明确提出，要进一步智能化、智能化系统、生态化转型发展，不断提高家电业的国际竞争力、创新能力的影响力和，到2025年变成了全球家用电器科技创新引导者。聚焦在小家电行业，要紧跟国家政策，完成转型发展，维持成长型和稳增趋势，务必加强设计方案、技术性、智慧运营生产制造等多个方面整体实力。

因此，小熊电器从研发与设计多边使力，构筑起竞争能力充足高的 “环城河”。一方面，小熊电器构建了3级研发管理体系、有着10个研发部门，超300名研发团队，为企业发展品类创新和技术升级给予技术底座支撑点，与此同时，推动与高等院校产学研项目，小熊电器协同地质大学创立酸化净化水协同科研基地，将科研成果转化成商品的突破。另一方面，有序推进设计方案特色化，借助已经有10 设计部门，超60 室内设计师，与此同时和外部顶尖设计资源深化合作，连接全球设计网络资源，打造特色发展战略组合策略学好“真工夫”。

除此之外，小熊电器以高质量发展为牵引带，有序推进全智能化、自动化生产，压实公司的智慧运营生产制造基石。近三年来，小熊电器项目投资10亿人民币，依次对小熊宝宝科技园、均安产业园区、五沙产业园区开展扩建工程，就在今年3月，小熊电器创意小家电生产建设（均安）新项目二期宣布完工，估计新项目所有投产后未来五年可实现年产能1500万部，不断压实小熊电器智能制造系统基石。与此同时，小熊电器积极推动数字化转型升级，逐步推进了加工厂智慧管理系统、生产流水线数据信息自动更新、设备运行状况同步更新，提高整体生产率，与此同时结合产供销对接、业财一体、研发项目管理、智慧运营管理决策等相关信息，打造出智能化、协作、软性更加高效的商品供应链系统。

就是通过一系列的措施，小熊电器也获得了领域的高度认可：在规划端，2022年里，小熊电器艺术创意家用电器工业设计中心评为国家级别工业设计中心；在商品端，小熊空气炸锅入选“2022小家电行业空气电炸锅五强知名品牌”；在业务端，在今年的小熊电器连续四年入选广东企业500强，并入选“制造业高质量发展百佳公司”，这种殊荣的支持体现了在精典发展战略牵引带下，小熊电器技术实力和品牌知名度跃居。

营销方式自主创新，占领用户认知扩张品牌知名度

品牌文化建设能力磨练企业综合实力的指标之一，小熊电器与年青人紧密联系，探寻新模式、新品、新表述，以创新创意创变企业品牌战略。

一方面，小熊电器探寻年青人多样化的散播新思路。小熊电器协同流量小生，精确精准推送年青圈内，打造明星直播秀场，打造出上千万传播广度散播，并和服务平台IP天猫商城名牌日强强联合，高效率推广品牌及品牌优势，获得传播广度和销售额的双向提高。增进与年轻人间距，完成多维度一体的品牌营销，助推知名品牌取得成功爆红，提高了品牌知名度与品牌层次感。

另一方面，小熊电器以艺术创意营销触点撬起年青人心态着火点。年青人心甘情愿“种树、拨草”背后，也是由于知名品牌能传递自身与众不同的理念及方法。小熊电器根据品牌内容IP《大地食装秀》，科技创新产品表述，以原野花坛、河流河边、山川大地为“时尚秀”打造出体验型情景，将产品的价值传播融进年轻人情境， 找到更接近生活、很容易被用户感知的表达形式，取得成功透过精确圈内，揭开了年轻用户自传播风潮。据了解，上年地面食装秀活动由抖音直播平台揽获1.4亿播放率、微博网站完成2.2亿曝出，与此同时线下推广8城连动推广分众广告。那样一套营销推广组合策略，让更多人与小熊宝宝拥有深入链接，又为公司沉积长久的品牌设计财产。

进到2023年，领域交易恢复，进到新一轮的挑战赛。小熊电器通过2022年脚踏实地修炼内功，丰富多彩产品架构扩展全维度合理布局，最终成功构建了小家电行业品牌推广新思路，加强品牌文化建设高维发展趋势，集聚了再度迅速短跑的实力。将来，小熊电器将一如既往地努力精典战略部署，深入推进数字化转型、智能化改造动作，持续突破创新，打造出小家电行业智慧运营生产制造先峰，占领高质量发展的战略高地。