米博产品定位升级版——高档清洁电器权威专家

真正意义上的创新是什么？

“创新方法鼻祖”熊彼特说：自主创新是要把一种新生产要素和作业条件的“新融合”引进生产系统，并实现对规模经济或作业条件的“新组合”。

但在一家公司的发展当中，不断创新一家企业不断进步的第一动力。

一直以来，方太是一家以重任、企业愿景、价值观念驱动公司，也是通过创新文化艺术而闻名的公司，建立27年，现如今，方太拥有超过9600件授权发明专利、超2400件发明专利申请，牢牢把握技术专业厨房电器行业较大专利池，显现出强大的科研实力。

用智能科技，立足于千万家中，承担社会责任，方太步履不停。那么作为方太集团集团旗下旗下品牌的米博，弘扬集团公司仁德创新性的硬核实力，在崛起的三年中，持续尚新更新。

这一次，米博立足于“高档清洁电器权威专家”的新定位，志向用智能科技为千万家中带来了全新的“无布”清理感受，给予清洁舒心的新生活方式。

01方太摆脱餐厅厨房，米博应时而生

方太在大厨师电领域深耕有近三十年，从一款油烟机逐渐，到集成化餐厅厨房，水槽洗碗机，再从智能的集成烹饪中心，一路做到了极致业界翘楚，是一家活力很强，且还在持续蜕变的企业孵化器。

可是，一家企业如果你想要更高效的高速发展，谋取更大的市场，立足于越来越多的消费者，那样，就必须要思索——原来跑道能不能持续保持自身想要的未来？

2017年，方太营业收入初次破百亿元价位，同一年，方太就提出了“营业收入千亿元”目标。

做为方太集团千亿元目标关键支撑点之一，米博于2020年4月，首次以“新生态、新兴业务”打开了发展趋势的新征程。三年里，米博以无烟锅烹饪机器人、智能化蒸烤炸一体机等商品颠覆了传统厨房烹饪情境与烹调方法，2022年还以“无滚布洗地车”的面世，昭告着无布清理时代的到来。

「米博经理刘辉」在4月11日的三周年活动中说：“米博弘扬方太的仁德文化与真善美自主创新，从社会考虑，用智能科技为千万家庭提供清洁舒心的新生活方式，精准定位高档清洁电器权威专家，为了追求精致生活方法的群体与家庭提供帮助。”

02品类创新——导向无滚布清理跑道

近些年，消费升级的兴起，推动洗地车销售市场井喷式增长。依据奥维云网资料显示，2020-2022年，洗地车市场容量分别是13亿、53亿、99.7亿人民币，同比增加1900%、300%、72.5%，预估2023年，洗地车市场容量将突破132亿人民币。

据提高黑盒子数据统计分析，在传统电商模式上（天猫和京东），洗地车四年的复合增长率做到294.44%，同指标是扫地机器人的13倍，洗地车变成清洁电器跑道的一匹黑马。

2020~2022年三年时间，洗地机品牌从15个扩充至160好几个，在其中不仅有技术专业洗地机品牌，如科沃斯地宝，也是有综合型电器品牌，如美丽的、九阳，及其新兴科技公司，如追觅、石块，还有一些贴牌生产公司。

为何洗地车能够获得这般高速发展呢？

表面，洗地车暴发提高的主因是由于，过去三年疫情影响，我们要求更高一些更强的生活质量，事实上，洗地车暴发的主要原因是洗地车领域供求两边彼此满足结论。

在需求面，洗地车切合了痛点需求，变成刚性需求型家用电器。在市场供给，洗地车通过7年的时间的升级迭代，性能和技术性日趋成熟。如果没有滚布、双动力、履带滚筒刷、脱卸式刷一等多种产品形态发生，意味着技术革新的越来越成熟期。

伴随着以洗地车为代表智能化清理行业风口的来临，米博也成为地机赛道的游戏玩家之一。

可是，米博挑选进到高档清理跑道，并不是为了简单地追求行业风口，反而是“客观扩充”得到的结果。这类“客观扩充”，一是根据对市场需求深刻洞悉，二是根据扎实的科技进步产品研发贮备。

中国式家庭路面以地砖、木地板材质构造为主导，二者占有率99%，因而拖地板变成不可缺少的要求，而地毯材质只占1%，这和西方家中路面材质有质差别。

虽然目前市面上已经有吸尘机、智能扫地机等工作取代专用工具，但是却没法满足用户“洗拖吸”一体连贯性型卫生清扫习惯性，并且目前市面上洗地车使用的是有滚布或滚筒刷的形式，还会继续产生二次污染、头发盘绕、无法清理等诸多难题。

应对市场问题，米博的技术工程师团队在设计开发的时候就发出一个灵魂发问：“清理路面一定要拿布吗？”

在获得回答以前，研发部门做了大量的市场调研和样版检测。在其中，有一份有关毛巾的信息引起了大伙儿思索——在普通家用刷子上，有5000亿次细菌，其中包括大肠埃希菌、金黄色葡萄球菌、沙门菌等19种病原菌。

即然基本毛巾都这么脏，显而易见，全场景所使用的拖把究竟有多脏。那样，假如除掉立即物质，肯定就能够除掉污染物，是否也就能解决二次污染、头发盘绕、无法洁净的难题了啦？

沿着这个逻辑，米博在资金投入将近5年的开发筹备中，最后在2022年5月20日，宣布把首创的无滚布洗地车走向市场。

那么为什么米博需花五年时间产品研发筹划，而不是在一两年内迅速占领市场呢？

方太集团专利权墙

由于科技研发从不简易！

米博先天性具有方太油烟机流体力学和水槽洗碗机较高能汽泡洗的技术实力，但是，尽管站在巨人的肩膀上，米博产品研发人仍坚持“踏踏实实”的奋斗精神，在深访1000 家中，与200 我们客户同创，资金投入6000万 研发支出，经100 技术工程师5年打磨抛光，迭代更新100 版技术规范后，米博总算上线了并没有滚布洗地车。

米博的“无滚布”洗地车立即去除了茸毛滚布构造，可能就防止了滚布对毛发的牵扯和盘绕，高分子材料PVC尘杯相互配合45度圆弧倒角设计方案，很好地降低头发盘绕难题，即便有难除头发黏连，相互配合自动清洗也十分非常容易维护保养；与此同时，由于没了茸毛滚布构造，可能就无需再考虑到滚布自身深层清洁和定期维护问题，不但降低了耗品支出，也节省了资本成本和机械维护保养时间成本。

新产品的多元化自主创新，让米博洗地车快速获得了市场认可。

2022年的618是米博无滚布洗地车上市后的第一个电商大促，先发即暴发，米博无滚布洗地车以品牌、品类双TOP5的夺目战况取得成功变成了清理市场潜力股；2022年双11米博洗地车再创辉煌，喜获京东商城POP洗地车热销知名品牌NO.2，天猫商城洗地车全知名品牌NO.4。

要求一直存在，全看谁最早发觉。在一个竞争白热化经营环境里，谁可以首先发觉潜藏在要求里的商业价值，就等同于谁提早占据了创业商机。

洞悉要求，发展趋势新兴品牌，扩宽领域跑道，必须具备对消费市场立即感知和准确把握能力。想让顾客的隐性需求转化为经济收益，一是要求企业领导者具有有别于一般人的商业服务设计灵感；二是要求企业的研发部门能快速开展经济收益变换。

03精准定位更新——高档清洁电器权威专家，米博和时代共震同屏

三年前米博及这个品牌第一款旗舰机型——米博多用途烹饪机，进到厨房小电器行业。那时候，米博做为方太集团集团旗下自主品牌，定位于“轻厨生活习惯引导者”，主要是为轻厨生活方式新兴消费群体。

通过三年的沉淀和发展趋势，2023年米博再次明确自己产品定位，定位于“高档清洁电器权威专家”，志向用智能科技为千万家中带来了全新的“无布”清理感受，给予清洁舒心的新生活方式。

期间的改变，是米博商品与品牌更成熟的一个过程，都是顾客更为认同米博得到的结果。

时代在变迁，消费者在变化，公司品牌也要变，在当今这一跌宕起伏的伟大的时代，品牌更新，是企业和时代持续撞击，持续共震同屏的一个过程。

为何米博览会挑选专注于于高端清理跑道呢？

近几年来知名品牌“品牌化”逐渐成为一种探讨风潮，并引发大量消费性知名品牌“趋向品牌化”。不管交易的浪潮怎样演化，大品牌永远会有一席之地。由于，对高质量、vip服务、技术专业、真诚要求，是人性的偏向。

时下，知名品牌品牌化的全新四要素体现为：专、稳、久、贵。

专，表明专业能力，有专享技术性、有专享情景；稳，表明不计入一时的权益，不急着追寻时尚潮流；久，表明有时间沉淀，经得住时间的洗礼；贵，仅仅最终外在主要表现，它不仅仅是价钱的高新企业，也是差别感及数据可视化成本费的一种体现。

从知名品牌品牌化的全新四要素来说，米博在这其中都是有反映：

专：米博开辟了目前市面上第一个不能使用滚布清洁用具；

稳：米博洗地车商品要历经5年打磨抛光产品研发，心无旁鹜，只求求精良；

久：生长在方太集团27年自主创新技术研发土壤层，做具备生机的商品；

贵：高品质、高品质生活、真正意义上的技术含量。

高档是大趋势，高档是民心所向。

据中泰国际行业研报表明，中国家电业增长空间主要来源于家用电器调换和优化要求，企业运营模式调整至“推升卖精”的标准化方式变成家电业的明确发展趋势。

而清洁电器是家电业智能化程度最大的领域，都是更为非常容易迈向品牌化的领域，这也是米博挑选品牌化的一个原因。

此外，随着现代的变化与人民生活品质的提高，现在的人愈来愈关注健康生活质量，而大品牌存在的价值是为了带给人们更高质量的生活和更加美好舒心的感受。

米博精准定位高档，便是能够更好地告诫自己，从产品到服务，多方位保证完美体验，从每一个细节提高用户的生活质量，在高端前提下精雕细琢。

因此米博的高端路线是善行的，是以客户角度考虑要考虑的，是乘势而上的。

前文写到米博对清理赛道的挑选，要在洞悉了清理情景的难题后，依靠方太集团的技术实力，客观扩充得到的结果。

无滚布洗地车有颠覆创新的科技突破，是名副其实的用水清洗，并没有二次污染。

深层强力水清洗弘扬自方太水槽洗碗机的专业技术，米博把水槽洗碗机的“较高能汽泡洗”应用在洗地车上，像刷碗一样洗路面，整洁水平自然轻轻松松。米博在除尘、内腔设计方案、减噪、流体力学上同是引领者，所以这些水平弘扬自方太的抽油烟机高新科技，可以说是在全球范围都是有先发优势。

正逢清理类目近3年以来迎来井喷式增长，保洁行业经营规模持续突破新高，出现越来越多品牌与类目。

在客户日益提高的需要下，米博确定致力于清理跑道，也是有自信心可以用智能科技让消费者享有更清洁舒心的居家生活感受。

04高新科技智善——彻底改变高档清洁电器

消费者，必须真正意义上的“大品牌”。

米博，专注于于高端智能化清理行业，靠实力说话，更用行动践行。

米博弘扬方太的仁德文化与真善美自主创新，从社会考虑，用智能科技为千万家庭提供清洁舒心的新生活方式。米博对焦家居清洁，在全屋清洁的每一个细节中，寻找提升用户生活品质概率。

不久的将来，米博还将继续致力于“无布”清理方法，处理传统式滚布洁净的二次污染、长霉发出臭味、手动式晾干等积弊，更改客户“布清理”的认识，让每一个家庭享有清洁与舒适。

2023年4月11日，米博迎来知名品牌崛起的三周年庆。在电商崛起的第三年，米博又把带给我们什么一个新的故事呢？让我们拭目以待。

由来：匠心独运者联盟