曼卡龙：2022年网上收益同比增加138.79% 智能化不断创变

4月14日夜间，曼卡龙（300945.SZ）发布2022年年报。报告期，企业实现营业收入16.1亿人民币，同比增加28.57%，纯利润5442.93万余元，净利润增长率5106.5万余元。基本每股收益0.27元，向公司股东每10股派发现金红利1.06元。

曼卡龙坚定不移“每一天的珠宝首饰”产品定位，造就贴近生活的珠宝首饰，专注于年青、流行时尚轻奢珠宝销售市场，以“迅速推出新品、不断迭代”的“快时尚品牌”方法达到年轻消费群体针对时尚珠宝的需要，旗下拥有“MCLON曼卡龙”、“今古传奇”、“慕璨”等国际珠宝品牌，商品遮盖“三爱一钻”即“爱尚金”、“爱尚炫”、“爱尚彩”及其钻石首饰等。

曼卡龙致力于打造“我国智能化钻石品牌的领先者”。发展至今，公司布局公司数字化转型，用数字驱动运营和管理，已经是一家数字化珠宝首饰平台企业。报告期，企业再次创建机构数字平台，打造出精前台接待 强中台 快速响应后台管理方式，与此同时推动根据阿里巴巴云计算平台的核心业务业务中台基本建设，创建迅速直观地OA和BI服务平台，从战略、对策、机构、优秀人才等多个方面搭建自驱协作的相互依存机构，并通过智能机器人业务流程完成释放人力资源、降低成本、精细化营销的效果。

凭着精确的市场定位和专业化的管理模式，曼卡龙从国内珠宝销售中突围，品牌知名度不断提升。与此同时，企业用数字驱动运营和管理，根据提高企业产品竞争力及其精准营销推广，线上线下结合发展趋势，在其中线上渠道得到大幅度提高。报告期，企业线上电商实现营业收入6.14亿人民币，同比增加138.79%，表现不俗。

具体而言，2022年企业在小红书、抖音等网络媒体平台，根据情感化营销及内容种草营销，设立了高效率的具体内容营销模型，各个平台协同使力提高具体内容销售效率。热门产品抖音视频达9亿 话题讨论曝出，互动交流1000万 ，推动线上线下推广产品销售上涨。热门产品抖音视频单根短视频达280万赞，7，000万播放视频。520、七夕期内，爆品颈链在天猫、京东商城，品类销售榜均是第一。

与此同时，企业构建了nft服务平台M-SPACE，与此同时不断探索元宇宙营销赋能，重点布局小红书的、抖音视频、支付宝等服务平台做为总流量模块，设立了完备的公域流量 私域流量池引流矩阵，与支付宝钱包多频道栏目协作，直触碰达营销转化，并通过地区定项精准推送为线下推广正确引导客流量，与此同时加强VIP 社群的私域流量池引流矩阵，借助智能化专用工具，店面 总公司双重经营。

在产品外观设计层面，企业重视新产品的研发和研发，以年轻群体为目标客户群体，产品定位轻奢主义时尚潮流，根据产品数字化为模块，减少新产品研发、检测和推广的时间，从1-3月缩短至2-3周。2022年，企业得到国家知识产权授于专利权12项，拥有外观专利总共160多项，进行人造钻石知名品牌OWNSHINE慕璨的品牌运营，并且于2022年8月宣布在天猫店发布。

关于未来发展趋势，曼卡龙表明，迈进2023年，企业进到新一轮的三年发展战略周期起始点，企业将围绕中远期战略规划近期目标，根据“产品数字化、供应链管理智能化、品牌数字化、方式智能化、客户智能化“等一系列管理数字化为基础推动力，深耕细作线下推广打造出曼卡龙概念店的前提下，发力线上版块，提高品牌知名度和市场竞争力，打造出“精前台接待 强中台 快反后台管理”的组织结构，创建多种人才队伍激励制度，不断转型，不断提升客户价值与公司竞争能力，不断提升企业的持续核心竞争力。