腾讯为什么要做原生营销？

移动互联网步入深水期，直线竞速的时代已然结束，互联网营销需要有更理性和深入的思考。面对用户碎片化的信息汲取模式和生活方式的日渐丰富，如今消费者更为偏向具备新叙事风格和强烈个性形象的内容产品，从“物质消费”转型为“精神消费”、“品质消费”。在这样趋势带动下，原生广告以内容消费为主导，注重用户体验和商业化平衡，成为眼下的营销“新触点”。

在8月11日第二届中国国际互联网+时代博览会上，腾讯网络媒体事业群媒体收益管理部新闻营销中心商务总监李明发表了名为《释放媒体原生营销力，共赢未来》的主题演讲，针对移动互联网发展现阶段所面临的处境进行分析，并对以内容原生为传播理念的腾讯编辑室做出详细介绍，希望能够全面发挥腾讯编辑室的平台优势，赋予互联网营销更强大的生命力。

李明在互博会上做主题演讲

腾讯早在几年前就开始在原生方面进行探索，让品牌信息成为受众生活的一部分，为广告主的品牌传播赋予新的能量。腾讯编辑室是基于腾讯新闻平台专业的内容生产、创意制作、新媒体技术和品牌洞察等综合能力的原生内容定制与投放策略的团队；为深层次挖掘品牌精神与原创内容的有机融合，整合其平台优势，在广告主、媒体生态、创新形式和技术四个维度进行了精细匹配。

基于媒体深耕和专业权威媒体背书，腾讯全面释放媒体影响力和内容生产力。腾讯恪守“事实派”理念，聚焦国内外热点大事件权威报道，形成特有内容风格。大众途锐“2017十五周年践行溯源之旅”正是在“一带一路”国际合作高峰论坛期间，腾讯编辑室为大众途锐量身打造的关于“逐路之旅”的纪录片，无论在路线与场景选择方面都与“一带一路”热点紧密相关，对品牌带来广泛的关注热度。内容层面除了有大量的专业新闻人员创作权威、深度的PGC内容外，腾讯还公布“芒种计划”，鼓励自媒体产出更多优质且维度丰富的UGC内容。

内容形式创意多元化，腾讯多维创新力为优质原生内容提供最适合载体。依托数据和技术两大核心优势，腾讯编辑室衍生出数据调研、直播、图片、H5、KOL、原创文章、视频短片、线下活动等多种内容形式，将品牌信息通过更多玩法触达受众。在腾讯新闻与林肯中国联手推出的“12小时直播探秘北纬30°”案例中，腾讯新闻整合了全平台资源，以五路信号跨越地球三大洲，总计12小时超长直播，运用了户外多机位直播系统、遥控拍摄直播技术、4G远程视频连线技术等直播黑科技，节目制作的精良水准可以挑战传统电视直播。腾讯编辑室以强大内容策划力将神秘的“北纬30°”与林肯SUV“寻·造不凡”的品牌定位完美融合，让受众在探秘的同时，无形加深了对品牌的认知与好感。

借助腾讯DMP精准人群定向能力，腾讯编辑室以大数据赋能精准算法+全场景分发矩阵，对目标用户讲述原生内容品牌故事，传递品牌精神。以QQ和微信为基础的国民帐号体系，十九年海量数据还原真实用户；4,000+标签，覆盖社交、资讯、娱乐、阅读、生活服务、电商、游戏等多领域，驱动TA浓度提升，使品牌营销更精准有效。在“Burberry 越来越年轻的英伦经典”案例中，腾讯从数据支持、媒体解读和品牌理念传播三个方向，帮助品牌洞悉品牌、年轻人、意见领袖、媒介之间的关系变化；最终由腾讯新闻和腾讯时尚频道内容编辑撰写深度洞察文章，完成品牌故事信息流发布，从而助力Burberry抢占奢侈品数字化营销先机，成功开拓中国年轻消费市场。

李明在演讲中表示：“我们做的事情就是要创造跟传播品牌的故事核心，用我们制造的内容打动人心、让品牌的内涵深入人心，这是腾讯品牌故事编辑室的核心精神。腾讯将依靠全用户、全场景和强社交三大核心优势，在内容生态、MarTech、服务升级和效果营销等领域明确方向，释放品牌营销想象，共同赢得未来先机。”