纸媒与网媒，真是“冤家”吗？

很高兴回答这个问题。

从纸媒到网媒的快速发展，是科技进步带来的传播手段的现代化，二者更像是一种新陈代谢，不对等也就不存在“冤家”问题。随着移动网络和智能科技的快速发展，网媒因其很强的传播便捷性和公众参与性，已经发展成了现实生活中的主要传播载体。而与此同时，传统纸媒的确大幅萎缩了，有些百年品牌甚至退出了历史舞台。就那些存留下来的所谓“纸媒”，也已经走上了融媒体之路，把发展的重心放在了网媒上。

然而，这并不是说传统纸媒就完全没有了发展空间。即使在网媒覆盖面很广的今天，传统纸媒依然对网媒有重要的互补作用，有其存在的价值。我们就来看看老年人这个群体：近20-30年由于中国实施独生子女政策，老年人估计能占到总人口的57%左右，他（她）们由于视力差、反应慢、恋旧等特点，当今电子化、变化快、让人眼花缭乱的网络媒体并不适合他（她）们，传统纸媒应该是最能满足他（她）们特点的传播载体。那么，如果传统纸媒聚焦老年人群体，寻求再发展，应该注重哪些事项呢？

一、主题和内容方面：应该提供他（她）们感兴趣或对其身心健康有益的内容。例如，可以不过于强调资讯的时效性，重点放在挖掘这些资讯、新闻背后的人文情结，进行深层次的思考和评价；可以有针对性的多挖掘、提供老年人群体发生的事情，特别是老年人自强、互助、战胜各种困难的正能量的故事，可以做成系列化的报道；可以多采集提供帮助老年人发挥余热的、真实有效的工作或志愿服务等方面的资讯，推动他（她）们再次走进社会，变成对社会有用的人，这是老年人身心健康的最佳良药；可以提供真实、可信的有关老年人之间交友、婚姻等方面的资讯，真正帮助孤寡老人找到人生互相扶持的另一半，从而远离孤独，幸福走完人生长路；在优质养老机构普遍缺乏的情况下，可以为社区有意居家互助养老的老人们搭建真实、可靠的互助信息平台，增进同社区老人之间的联系，从而减轻老人孤独感和其子女的日常照顾压力；等等。

二、纸媒编印方面：应该尽可能满足老人们的特点、方便并吸引老人们阅读纸媒。例如，把字号做大，让许多老人不要放大镜就能阅读；提高纸张质量，让图文更清楚、美观等。

三、经济收入方面：纸媒体也要生存，经济收入哪里来？显然，为医药、医疗方面做平面广告，应该是支柱收入来源；其他如健身、老年服装等广告也应该很有竞争力；当然纸媒本身也可按其成本、质量合理定价收费。

四、发行模式方面：显然，面向老年人的纸媒应该以报纸为主。之前传统的发行渠道已经损毁，也不适合了。应该建立基于社区的纸媒发行新架构。简单说，就是把发行点设在社区超市、药店甚至菜市场等那些老年人每天必须光顾的地方，方便其购买，且降低发行成本。

另外，小学到初中段的少年也应是纸媒聚焦的另一目标人群。这个年龄段的孩子，为了其身心健康，防止出现近视、驼背、网（游）瘾等，家长一般都会要求、监督孩子，有限利用网络资源。然而他（她）们对社会所发生的事情特别是同龄人群所发生的事情，也是有了解的独特需求的。纸媒，正好可满足这个需求，但这和面向老年人的纸媒一样，需要重新细分人群，选择适合的纸媒形式、主题和内容，重建新的发行渠道等。限于篇幅，在此不再详述。