春姑娘和奥康的舒适 到底哪个先排斥了人的内心

在人来人往的杭州市苏东坡道路上，从业互联网工作的90后小俞与朋友踏过杭州市奥康湖滨官方旗舰店，通过橱窗展示，一眼就看中奖了摆放在中间区域的那一双运动皮鞋。

“天逐渐热了，本就提前准备买一双轻巧透气的鞋，这鞋子，真的是一眼爱。”小俞走进去，对工作人员表示。

“您真的是目光，这也是陈伟霆同款。”相关工作人员边拿鞋边对小俞说。

“我一直觉得大家90后及真皮皮鞋背道而驰。”小俞说。

以前，小俞一直穿运动鞋，穿真皮皮鞋感觉隔脚也不好搭衣服，仅仅有时候工作的需要才买双真皮皮鞋穿，自打那一天他看到奥康这鞋运动皮鞋后，了解到了奥康邀约陈伟霆、曾比特犬为品牌代言人，他便常到这个店打卡了。

“由此可见名人效应是更有吸引力的，为企业扶持了年青的活力。”

烟火气息重归

市场的需求加快转暖

“中国消费理念升级和统一市场依旧是新增长点”，近日，知名经济学家樊纲在一次会议上提及，“消费理念升级确实是在产生，现在很多人通常看到的就是年青人，老人还在更新”。

伴随着交易恢复，很多企业迫不及待的自我加压，铆足劲要将“失去的东西三年”夺回来，把握住经济回暖机遇，加速先前由于疫情卡住的转型、更新。近年来，全部市场的需求在逐步恢复，转暖趋势非常明显。

国家商务部监测数据显示，疫情结束后的首个春节长假，国家重点零售和餐饮业销售总额较上年同期增加了6.8%。中国百货商业协会数据表明，今年过年百货商店商业圈营销和客流量一般比2022年年初有显著提高，大中型商业圈尤为明显，以其汇客能力很强，增长幅度平均在10%之上。

近日，全国各地相继颁布有关国家扶持政策，推动纺织品贸易产业发展规划。浙江经济和信息化厅公布《关于促进浙江省纺织产业高质量发展的实施意见》强调，到2025年，浙江纺织产业规模以上实现营业收入超出1.2万亿，对焦先进制造业集群基本建设。

中国服务研究会公布《2022年1-12月中国服装行业经济运行简报》，预估2023年，在我国服装业在经历分阶段降低后正在进入恢复、常态发展周期，根据2022年领域运转的低基数效应和国内循环的有力保障，预估2023年领域经济形势总体变好。

据奥康国际有关负责人表示，奥康国际将线下推广智慧门店建设和C2M方式营销推广紧密结合，通过整合云货架、面部身份核查、RFID识别技术等新技术，以顾客需求为核心，专注于提高顾客的消费体验、使用体验、消费者体验。

六年的坚持不懈获得自尊

推动知名品牌转型发展

35年以前，奥康知名品牌起源于浙江省温州市，经过多年积淀，在业内得到很多称赞。“回望奥康的发展历史，能用几句话来描述：愿望是走过来的，品牌烧出来的。” 奥康国际老总王振滔曾谈道。

从1999年的“雪耻之魂”，到2007年的“诚实守信之魂”，再从上一年的“知名品牌之魂”，承载了奥康的成长。

可是，公司成长的经历并不是一帆风顺。2012年，奥康赢下了一场历经六年的海外纠纷案。当年的欧盟国家高法院判决，奥康诉欧盟国家真皮皮鞋案对策涉及到的欧盟反倾销政策法规条文讲解正确，还颠覆了欧盟国家一般人民法院所作出的一审判决。判决以后，欧盟国家赔付奥康诉讼费用500余万元。申诉成功欧盟国家后，温州市出入口欧盟的真皮皮鞋数量增加了30%上下，进一步扎实推进了温州鞋业甚至我国鞋企在国外市场中的重要性。

“大家获得的不仅仅是纠纷案，也是自尊。”王振滔倍感发展趋势已有品牌的重要性，在打赢官司的十年后他又在接受采访时表示，“十年来，大家更加重视产品品质、产品研发能力、生产加工、渠道布局等多个方面迅速转型发展提高，不断推陈出新。”

“走遍千山万水、说尽万语千言、费尽心思想方设法、吃尽历尽艰辛”，“四千”思想是老一辈浙商独闯销售市场鲜活的真实写照，做为奥康创办人，这类描述他身上呈现酣畅淋漓，“怎样提升民营企业自信心，扶持民营企业发展趋势”时，真情谈及以前工作中生活过的浙江省，并意味深长用“四千”奖罚分明众多企业家，“那般一种风雨沧桑、一往无前的实干精神，永远都是所需要的”。

奥康，也在这种精神状态下，一步一步走更高更远。

发展战略再升级

智能制造系统推动创新发展

自主创业三十余载的“老牌子”奥康，为什么可以从诸多国产货男鞋品牌中突围？

二年前，奥康国际老总王振滔发布奥康的“七五”发展战略，将产品定位升级成“更舒适的男鞋”。与其相对应，奥康从品牌视觉、官方旗舰店更新、新产品开发设计等多个方面展开了升级，从类目价格竞争迈向品牌知名度战，并持续推进新十年舒服发展战略再升级。

近些年，奥康逐渐深层合理布局品牌渠道，将奥康黑晶新风貌官方旗舰店遍及好几个一、二线城市的繁华商圈。奥康还特地相拥当今的年轻群体，邀约陈伟霆做为品牌代言，根据联合曾比特犬、张歆艺多名大牌明星扶持助战，助推品牌知名度飞快提高。

“最近几年在店铺就可直观的感受到，奥康鞋品得到了年轻一代男士消费者的追捧，商品非常好卖，许多大佬都安利了。”温州五马街奥康的店家叶梨梨说。

上年，奥康喜获第17届亚洲品牌盛典“亚洲地区更加舒适男士鞋奖”；透气性系列产品真皮皮鞋喜获全世界“鞋品界奥斯卡奖”的美称FNAA本年度巨奖。奥康在探索和鞋厂现代化行业，持续以开创性成效领着市场整体向全世界质量迈入，也是反映了我国鞋企企业实力获得国际认同。

实际上，在王振滔的发展理念中，只有将商品发挥到极致，才可以打动消费者。

多年以来，奥康在不断地“舒服”下功夫，对于真皮皮鞋“挤脚”“闷脚”“坠脚”的三大困扰，在产品上持续优化升级，不论是奥康的呼吸系列产品、云彩系列产品、万步系列产品，或是最新创新运动皮鞋，都内置了浓浓的高科技。

据了解，奥康全国各地门店数量超2500家。奥康30多年以来累计收集超300万脚形数据信息，深度剖析我们中国人脚形特点，使真皮皮鞋更加贴合我们中国人脚形。与此同时，有着舒服透、微空调等166项专利发明及受权，并建立了业内第一所鞋品科技研究院，位居“国家级别”检测机构，并纳入《国家认可实验室名录》。

现如今，奥康又专注于公司“智能制造系统”并主动促进行业转型发展。走入奥康“智慧工厂”的生产线，智成就成效经常可以看到：机械臂能够代替人工将皮料包楦定形，分切生产车间的自动分切自动切割机，能自动执行扫描仪、排版设计、激光切割等任务。

现阶段，奥康“智慧工厂”已经取得明显造就，不但连通生产制造到交易全部链条的智能化，用终端的消费大数据具体指导加工厂以问题为导向地生产制造，以流水线的数字化建设生产工艺流程自身，从而实现从“超级工厂”到“非常智能制造”，与此同时也推动了公司高质量发展的。

“2023年，奥康的高速发展主旋律，只有两个字：作战。要坚定的把‘品牌焕新战’发挥到极致！”在奥康国际2023年新年大会上，王振滔说，品牌焕新战，是奥康公司发展30多年以后为了防止“品牌老化、方式干固、工作人员僵硬”，再次激起“知名品牌生命力、组织活力、文化艺术生命力”，以“知名品牌为突破口”而进行的内在转型，是一次由上而下、由内而外中远期业务转型，最终目的是“品牌焕新、方式尚新、团队尚新”。

当舒服变成奥康较大标签之一时，奥康从文化强国迈向知名品牌自信心有了新自信。“以成为国内真皮皮鞋知名品牌为企业愿景，凝结领域能量，最终完成全世界舒服男鞋引导者使命。”王振滔说，我国真皮皮鞋的上脚是很软，国产品牌的实力是硬。